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方便面巨头陨落:从20亿巅峰到一无所有,只因老板太自信

时间:2020-06-16人气: 作者: 小编

俗话说创业容易,守业难。瞬息万变的时代,一夜间就有可能发生翻天覆地的变化,企业的兴衰亦是如此。

方便面是我们日常生活中最常见的食品,而我们如今常见的品牌也无非是统一和康师傅居多。

然而曾经五谷道场也一样是风光辉煌无限,可惜如今已经很难看到其身影了!这位创造五谷道场的企业家就是王中旺,曾经是方便面行业的领军人物,其公司曾是中国百强企业,然而由于种种原因最后不得不低价出售自己的公司,现在已经在商界中消失了身影。

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王中旺1970年出生于河北省一个农村家庭。

1996年他大学毕业后踏入商途,从事方便食品的商贸经营。

1999年王中旺牵头创办了中旺集团,公司以170万元起家,当时只建有一条半产3万包产品的小型生产线。短短几年,公司由170万元的资产发展到30亿元。

2001年,以王中旺为首的13位股东出资180万元创建了河北中旺食品有限公司(中旺集团前身)。

2003年12月26日,获得“康师傅”天津顶益国际食品有限公司注资3亿元。

2003年中旺集团被评为中国成长企业100强的第五位。

2004年,中旺集团在房山区琉璃河镇投资2.5亿元修建食品生产基地,建成日处理小麦600吨的生产线两条,日加工30万包方便面的生产线18条。

基地建成后销售额可达60亿元,税收可达2亿元,安置就业5000余人,带动10万户农民及相关产业发展。

2005年,集团总部由河北省隆尧县迁至北京,五谷道场品牌开始运作,中旺集团步入了二次腾飞阶段。

2006年,五谷道场销售额达到15亿,中旺集团因此荣登第五届中国成长企业100强的榜首。

2007年,誓言增加到48生产线,拿下方便面市场份额60%的五谷道场命运急转直下,衰落速度比成长时还要快。

曾经康师傅和王中旺共同成立了三太子食品有限公司,但令康师傅吃惊的是,王中旺竟然进入康师傅的独家领地高端市场。

后来王中旺以三个生产基地和一碗香的商标拿到了康师傅30%的股权,彻底与康师傅分离。

王中旺认为,未来公司在市场中要保有绝对的实力,就必须进军中高端市场。

王中旺在一次日本出行中,偶然发现了进入中高端市场妙计,就是后来的非油炸。

众所周知油炸食品同样也十分不健康,油炸食品十分高热量,更重要的是,高温油炸容易导致一些食物当中产生致癌物质。

恰巧没过多久,当时卫生部下发文件质疑炸薯条等油炸食品中含有致癌物质,于是王中旺的五谷道场非油炸方便面,(拒绝油炸,保持健康的宣传广告)很快占据了市场份额。

在2006年上半年方便面市场遭受到重创,然而五谷道场的销售额却一直上涨,在短短6个月内飙升到了3亿元。

从2005年到2008年,其年销售额达到20亿元的峰值。然而王中旺,像很多人一样,想借着发展高速的势头,扩大生产。

王中旺在短时间内投资18亿元,在全国范围内扩建了38条生产线。然而现实总是惊人的相似,无疾而终,无功而返,以失败告终。

2007年初,五谷道场出现了资金链断裂,王中旺盲目扩张的失利,加上业内其他巨头的挑战和压制,经销商纷纷退出。

在2009年,便以1.09亿元转交给了中粮,而到了2016年,中粮以5000万元的价格转手给了克明面业。

其实很明显,失败源于企业快速发展,让王中旺开始过于乐观和自信,于是开始盲目扩张,导致出现资金链问题以及企业管理弊端显现,最终走向了失败!


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